Digital Marketing
Thursday, 4 februar 2010Jeg har nå kjørt en "digital markedsføring" strategi rådgivning. Bit av en munnfull. Men etter mye debatt med lærde og ikke så lærte venner og kolleger, er at begrepet vi bestemte best beskriver hva virksomheten, Entia Limited , gjør.
Jeg følte en svak ironi derfor samtidig ha en hårklipp i barberere nylig. Dette er et sted jeg har brukt regelmessig i flere år etter en dag chancing dem fordi jeg var fast i trafikken og bestemte jeg kunne gjøre med en trim, mens pendler fikk sine handlinger sammen.
Barbers er morsomme steder. De er en verden bort fra dine posh frisører at jenter bruk, hvor de klarer å tilbringe 3 timer og £ 100 hos frisøren, farget og blåse tørket. På Barbers du går i, enten sitte ned rett bort i neste tilgjengelige stol, eller sitte på en benk å vente på tur og lese en gammel klassiker bil magasin.
Som de kjenner meg der inne, har barberere fulgt min reise fra Engineering, gjennom MBA, farskap og nå fulltid bedriftseier. Hvis du noensinne har sett "Desmond sin" sin sånn, bare de er hvite.
Saken er "digital markedsføring strategi" ikke har en klar mening til frisøren min - "Mener du TV og sånt?" Nettsteder til dem betyr ingenting heller, fra deres virksomhet synspunkt minst - de barberere er kontanter bare, de har ikke behov for en online booking tjeneste og de er ikke datamaskinen kunnskapsrike (jeg er ikke engang sikker på at de har en telefon!)
Hva da, trenger digital markedsføring å tilby mine barberere? Jeg føler at hvis jeg kan svare på dette spørsmålet, så vil det hjelpe meg å forstå egentlig hva noe av denne teknologien har å tilby noen.
Selvfølgelig er svaret enkelt, er om verdi.
Hvis jeg kunne vise verdien av digital markedsføring til mine barberere med påviselig økning i fortjeneste for ham og hans virksomhet, da det ville være starten på en interessant samtale.
Imidlertid er det grunnleggende poenget at min frisør egentlig ikke ønsker å jobbe noen hardere, utvide virksomheten, ansette flere medarbeidere eller kjøpe en annen butikk. Hans Barbers butikk, er en slags livsstil næringsliv og livsstil bedrifter er ikke attraktivt for investorer eller digital markedsføring konsulentselskap designet - det er ingen vinn-vinn, ser det ut til.
Den strategiske delen er derfor å vite Business One er pitching altfor samt teknologi. Min frisør hadde ingen anelse om hvordan noen form om digital markedsføring kunne nytte sin virksomhet. Idédugnad med ham, mens han hadde saks i hånden klippe håret mitt, var egentlig ikke det beste miljøet (og potensielt farlig!).
Skal man gjøre dette ordentlig, så din digitale markedsføring konsulent bør vite din bedrift innsiden ut og hvor den vinn-vinn-er. De bør kjenne deres selvfølgelig også, men du ønsker å vite hva som kommer til å være effektiv i din bransje og ikke generelt.
Søke rundt konkurransen min det snart bli klart at ordet strategien er avgrenset om ganske løst. Akkurat som alle med en skiftenøkkel i hendene er en ingeniør i disse dager, så det ser ut, alle med en haug av råolje annonsering taktikk er nå en "strategisk rådgiver".
Forretningsstrategi, for meg, handler om å ha SMART mål basert på en fokusert, datadrevne mål som er avledet fra lyd Markedsstrategi og marked validering. Med andre ord, du har jobbet ut du kan tilføre verdi og deretter hvordan, når og hvor du vil implementere denne verdien. Det er det MBA lærer deg - dette og hvordan du skal gå om å levere det også.
Utfordringen for Entia, slik jeg ser det, er hvordan å bli hørt over piper wielders og hvordan å finne taktfull måter uthevingen til kunder at de har enten vært villede eller kunne virkelig nytte av å ha en re-tenke om deres forretningsstrategi.
Men hva har digital markedsføring har å gjøre med forretningsstrategi, kan de spørre?
Jeg er redd derfor at her være drager, politiske in-kampene og generelle tilbake knivstikking, ingen i en organisasjon ønsker å bli sett for å "få det galt". Videre ønsker mindre enn ingen å betale en konsulent for å fortelle dem dette heller ...
Forslag om hvordan jeg takler dette problemet på er velkomne ... please kommentere nedenfor!
-
Jeg prøver å utnytte den "link juice" fra denne bloggen for å bruke for min digitale markedsføringsstrategi virksomheten kalles Entia Limited (link også øverst på siden). Hvis bedriften din trenger en digital markedsføring strategi, en eksisterende nettside optimalisert eller nettside hosting, så Entia kan hjelpe deg å gjøre det vellykket og kostnadseffektivt.
